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    “五一”期間 全國多地發放消費券推動消費市場復蘇
    2022-05-07 09:36:42 來源:工人日報

    “五一”假期,全國多地創新形式,發放各類消費券,推動消費市場復蘇。記者在深圳、桂林、福州、綿陽等地走訪發現,實體商超人氣有所回升,線上零售增長較為明顯,產生了一定的“乘數效應”。但要持續發揮消費牽引拉動作用,仍需統籌兼顧,短期和長期結合,線上與線下結合,進一步放大政策協同效應。

    多地創新形式“發券”提振消費

    文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節能消費券……“五一”期間,全國多地創新形式發放消費券,涵蓋品類豐富。

    5月2日,在位于深圳著名商區歡樂海岸的八合里餐廳,消費者排起了長龍,“我在網上搶了一張滿200元減80元的餐飲消費券,買單時發現臺上有該商家的滿減代金券,又省了40元,非常劃算。”消費者李女士開心地說。

    據了解,深圳自“五一”起,通過美團、京東等臺陸續發放5億元消費券,涉及購物、餐飲、文體旅游、數字人民紅包等方面。

    在四川省綿陽市,政府部門、金融機構等聯合出資1000萬元,全市300余家商戶讓利約9000萬元。“從4月29日到5月4日,百盛在綿陽發放消費券479萬元。我們還組織了多個品牌特賣和單品特賣活動。”百盛集團四川區總經理吳蕾說。

    廣西多地推出惠民旅游活動,如桂林推出了“廣西人游廣西”區內促銷活動,并通過新媒體渠道銷售“1元搶購天門山”“19.9元游冠巖”“26.6元探蘆笛巖”“59元夜游兩江四湖”等產品。

    一些地方讀書休閑、運動健身等升級類消費需求加快釋放。深圳發放1000萬元文體旅游消費券,其中專門針對健身行業設置了“滿200元減100元”的消費券。深圳普拉達健身管理有限公司副總裁潘華兵介紹,“五一”假期該公司在全市的14個營業門店客流均出現了不同程度的增長,部分門店增長超過50%。

    發揮“乘數效應”動能初顯

    國泰君安研報顯示,政府發放消費券,一方面有利于促進短期消費、恢復消費信心;另一方面通過對商家的間接補貼,增加商家短期收入、緩解疫情期間經營壓力。

    美團自4月28日發放首輪超75萬張“樂購深圳”消費券,已被領取完畢。截至5月4日,通過此次消費券帶來的交易金額超過3500萬元。

    “從4月28日到5月4日,我們有個別單店的用券量超過2700單,交易金額約66萬元,提升比較明顯。”八合里牛肉火鍋歡樂海岸店店長韋永達說。

    深圳市商務局自5月1日起還推出“消費電子和家電購置補貼”活動,消費者購買相關電器數碼產品,每人累計最高補貼2000元。統計數據顯示,4月30日至5月4日,深圳市消費電子和家電行業銷售額同比增長超過30%,各大零售門店總體客流同比增長超過40%,參與活動的零售企業銷售額均實現大幅增長。

    “五一”期間,重慶觀音橋商圈的一家百貨商場收銀臺前排起長龍,不少消費者在得知數字人民支付落地重慶后,紛紛向現場的銀行和商場工作人員進行咨詢。“五一”假期首日,該商場實現營業額約300萬元,其中受理數字人民交易1000余筆,金額約80萬元。

    廣西汽車協會數據顯示,在“五一”期間汽車贈券活動刺激下,重點企業日均汽車銷售量比3月增長16.9%。

    業內專家表示,消費券具有一定的“乘數效應”,每投放1元的消費券,可產生2至3倍的直接消費乘數,各地通過創新形式“派券促銷”,一定程度上激發了消費動能,擴大了內需,促進了經濟復蘇。

    持續提振消費仍需多措并舉

    當前國內疫情反復、國際局勢多變等突發因素超出預期,對居民消費帶來影響。日召開的中共中央政治局會議強調“要全力擴大國內需求”“要發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用”。

    業內專家表示,消費券使用門檻較低,作為一種專用券和經濟政策工具,是應對疫情影響、促進消費擴容提質的有力手段,但消費券實際撬動消費效果與適用品類、特定日期等因素相關,且不能跨省使用,有一定的局限,要激活國內大市場,形成經濟發展穩定的拉動力,仍需多措并舉,持續做好消費“牽引”。

    各地也在加快落地新的促消費舉措。

    江西5月1日啟動2022年大宗商品消費季,以汽車、家電、成品油為切入點,開展形式多樣的優惠活動,持續至7月31日,通過財政支持、企業優惠、臺讓利等渠道,各類優惠疊加達20億元。

    山東出臺《新興消費擴容2022年行動計劃》,通過加快發展直播電商、做強首店首發經濟、支持發展零售新業態等,積極促進新興消費發展……

    國務院發展研究中心市場經濟研究所副研究員王念認為,本輪促消費政策強調統籌發力、系統謀劃,體現出短期和長期相結合、線上和線下相結合、重點和短板相結合等特征,將進一步放大政策協同效應。

    “一方面,與以往促消費政策相比,本次政策著力點更加精準,圍繞汽車、家電等重點大宗消費指出明確政策鼓勵方向;另一方面,兼顧長期目標導向,更加強調協同發力、遠兼顧,順應線上消費、‘智慧+’消費等消費升級趨勢。同時將促消費與擴大投資、深化改革等結合起來。”王念說。

    關鍵詞: 五一假期 多地發放消費券 消費市場復蘇 深圳消費券

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